CIS是corporate identity system的缩写，意思是企业形象识别系统。CIS的具体组成部分：Mi：理念识别， BI：行为识别， VI：视觉识别，其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。
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